媒介：本年以來，直播技巧的成熟、直播平臺的突起以及大批直播網紅出現，“直播”曾經成為瞭一種潮水趨向、成為備受年青人接待的一種表示情勢。
裡約奧運會，騰訊做到瞭，用一種“全平易近直播”的方法浮現出一個全景奧運。分歧於傳統的電視直播，註進瞭internet元素的“直播”更具介入感、互動性，浮現內在的事務也更多元、更豐盛，是一種真正意義上的“全平易近直播”的方法。這種和年青人玩到一塊兒的做法，隻能說，很騰訊。
奧運會在中國人心目中的分量無足輕重。往屆奧運會，中國人城市守候在電視機前，收看賽事的直播。
最後的直播都是簡略化，直播競賽和頒獎典禮，然後賽後采訪冠軍活動員。這些活動員年夜都是一夜成名，他們的名字剎時響徹神州年夜地，但實在盡年夜大都中國人關於他們自己並沒有太多懂得。並且，以前國人關於奧運的懂得過於單方面化，盼望的是金牌、光輝剎時，年夜而全。關於活動員的懂得也是臉譜化的，每個奧運冠軍的抽像都陳舊見解，都是在國傢的培育下靠吃苦練習才走上奧運領獎臺。
跟著時期的轉變，央視在直播中參加瞭更多元素，好比現場的采訪、賽後冠軍訪談等等。這些冠軍離我們並不遠遠，開端變得鮮活。
90後帶節拍 媒體若何見招拆招？
可是，時期真的變瞭，跟著變動位置internet的普及、以及收集文明的不竭成長，加之此刻90後、00後等年青用戶的不竭強大，民眾不只不雅看、會商奧運會的方法在變，對奧運浮現出的心態也在劇變，從孫楊奪得銀牌網友的激勵和撫慰可以看出，金牌不再是他們關註的焦點核心，他們更多在提示活動員“註意平安”、“享用經過歷程”。新浪體育在報道易思玲取得銅牌時，用瞭一個“僅摘得銅牌”便遭到有數網友痛批。可見，跟著用戶心態、用戶習氣的不竭變更，媒體浮現奧運會的方法、看待奧運會的立場，也要隨之轉變。
更主要的是，本年以來，直播技巧的成熟、直播平臺的突起以及大批直播網紅出現，“直播”曾經成為瞭一種潮水趨向、成為備受年青人接待的一種表示情勢。而將“全平易近直播”應用到年夜事務的浮現中，尚未有平臺具有這般實力與資本。
而本年奧運，騰訊做到瞭，用一種“全平易近直播”的方法浮現出一個全景奧運。分歧於傳統的電視直播，註進瞭internet元素的“直播”更具介入感、互動性，浮現內在的事務也更多元、更豐盛，是一種真正意義上的“全平易近直播”的方法。這種和年青人玩到一塊兒的做法，隻能說，很騰訊。
與年青用戶玩在一路 騰訊迸發洪荒之力
本次奧運會，騰訊將應用虛擬實際技巧（VR）、加強實際技巧（AR），以及進步前輩轉播裝備等多種全新的技巧手腕為用戶營建全新的奧運體驗；同時基於上風資本，經由過程企鵝直播平臺立異的全景全時直播，錄像、圖文、點播、互動等多維度欄目制作。
“社交 技巧”的驅動極年夜水平推進民眾在奧運會中的介入度。這讓用戶與奧運冠軍之間不是隔著萬水千山和冰涼的電視機。經由過程變動位置internet，不雅眾可以與奧運冠軍及時互動，這種感情交通是有溫度的、無情感的。這也恰是年青用戶所需求的。
他們不關懷這些奧運冠軍畢竟為國傢增加瞭幾多輝煌。他們盼望可以或許在第一時光感觸感染活動員的狀況，懂得他們的心路過程和心思運動。這就是此刻全體年青受眾的註意力習氣，他們早就不知足被割裂在外，更情願深刻此中，來真正感觸感染“我的奧運會”。
而實在關於奧運會的主體——活動員來說，實在也是這般，活動員們此刻越來越年青，90後、95後不竭出現，更具小我認識、深受收集文明影響的他們也更樂於一種接地氣、有創意的媒體接觸方法。從明天因為臉色包和洪荒之力而刷屏的傅園慧便可以看出，她所表示出與以往受訪活動員分歧的一面，讓她擊中瞭此刻更多受眾的G點，所以即使她此刻還沒獲得什麼成就，卻已然走紅。
在後方聲勢上，騰訊此次也有大批投進。騰訊在裡約構成瞭百餘人後方團隊，並聯袂現役活動員、服役冠軍、文娛明星、文明名人構成貴氣奢華嘉賓聲勢，前前方三地連線停止全天候全景直播，向中國internet用戶實時周全傳遞奧運信息，聚合奧運全平易近介入度。
為瞭能讓用戶有更多身臨其境的體驗感，騰訊在奧運時代發布瞭多檔錄像、圖文、直播類原創欄目。此中包含聯合脫口秀、遊戲綜藝、真人秀等多種元素發布的《冠軍縱貫車》；有直播訪談節目《第一時光》。
當張夢雪為中國代表團斬獲本屆奧運會首枚金牌後，她就進進瞭全國不雅眾的視野中。剛出賽場，張夢雪就登上騰訊企鵝直播平臺，與全國網友睜開互動。她還向全國不雅眾分送朋友瞭本身的奪冠後的心得。
在企鵝直播錄像互動時代，張夢雪給網友留下瞭深入的印象：真正的、樸素、沉穩、沉著。隨後，張夢雪在介入騰訊《第一時光》節目時，還與網友分送朋友瞭競賽的心境、日常平凡練習的點滴與生涯故事。就在張夢雪做客騰訊《第一時光》後不久，中國奧運軍團的第二、三枚金牌也接踵發生。隨後，吳敏霞、龍清泉也接踵餐與加入瞭《第一時光》的直播節目。
裡約奧運會，騰訊是中國奧委會獨一的internet辦事一起配合同伴，而在奧運會揭幕前，騰訊又率先取得瞭裡約奧運會賽事在中國年夜海洋區的收集播映權益。
全新的高科技技巧、全天候的直播形式，以及奧運會收集播映權益，以及強盛的團隊，讓騰訊體內的“洪荒之力”能集中一次迸發，周全化、平面化表現奧運。不只有溫情、無情感，更有網友介入、互動。在全平易近直播年夜海潮推進下，騰訊做出瞭示范和榜樣，奧運冠軍不再是遠不成及、高峻上的含混抽像，而是走近瞭網友，飛進平常蒼生傢。
概況上看來，技巧的改革成為瞭報道形式轉變的推進力。實在，從最基礎上，仍是用戶的需求增進瞭變更，新技巧隻不外是完成這些轉變的手腕。在這方面，騰訊這一次又走在瞭競爭敵手的後面。
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